文旅局长别盲目跟风做网红，过度折腾引网友反感啦

这会儿文旅局长之际甚忙乎？忙于拍出恢宏巨制景象，忙于更换古典服饰装扮，忙于成为网络中的红人，然而游客到来之后却大声叫嚷上当受骗。

网红局长不是谁都能当

文旅局长出现在镜头前推荐旅游，对于个体的素质要求实际上是颇为高的。在摄像镜头面前展现出来的表现力，用于言语表达的能力，整体呈现出的形象气质，这些均并非是行政管理工作能够锤炼出来的。在二零二四年，某一个省份曾经出现有三十七位文旅局长一同拍摄宣传影片的情况，然而最终真正能够在众多宣传中脱颖而出受到广泛关注的仅仅只有三位，剩余的那些都消逝在了种类繁杂数量众多的简短视频所构成的汪洋大海之中了。

有的局长为达成任务，只得硬着头皮去上镜，其结果变成过度包装行为，配音找他人来代录，镜头进行反复剪辑，最终呈现出的效果与本人截然不同，这般强行形成“网红”的举措，不光浪费了时间，还致使局长们背负上沉重的心理包袱。

选局长不看能力看长相

更让人觉得离谱的是，在某些地方进行文旅局长选拔之际，居然将外貌方面的条件放置在了关键的重要位置之上。在2025年刚开始的年初那段时间，某个县开展了文旅局局长的招聘工作，在其面试的环节当中，出人意料地增加了旨在试镜的考核项目，并且要求前来应聘的人员需要在现场表演一段古装的剧情内容。

把选官当作选秀，这种做法全然背离了文旅局长的本职工作，一个合格的文旅局长要懂产业政策，要会项目规划并且能协调资源，这些专业能力又岂是外貌能够替代的呢，最后受害的是当地旅游业的健康发展。

宣传内容空洞无物

开启短视频网站去搜寻文旅局长，你会发觉内容极为相仿：身着古装的侠客样态，沙漠之上的行走画面，古城之中的回首情境，再配上饱含煽情意味的乐曲以及文案。在2024年的一整年里，全国有超过200位文旅局长推出了类似风格的宣传影像，然而能够让人记住确切的景点的却不超过10个。

有游客发出吐槽，称看完某位网红局长的视频后，特意带着全家开着车前往300公里外的那个小镇，然而却发现宣传片里呈现的美景完全是依靠滤镜营造出来的，实际的设施显得陈旧不堪，那里的服务态度欠佳，物价还十分昂贵。像这样宣传与实际相互脱节的状况，正在消耗游客的信任。

花大钱办小事得不偿失

用以拍摄一条高质量宣传视频之举，需有专业化的摄录团队，需进行设备租赁并且要有后期制作支持不可或缺，其费用少的时候为几万，多的时候竟飙升至几十万。在 2024 年时，于西部某个贫困县，为了拍摄文旅宣传片，投入了全年旅游推广费用的 40%金额，然而最终该视频能够获得的播放量居然不到 1 万次。

多地将巨量资金投掷于短视频创作之上，然而却无视了最为根基的旅游设施构建，游客抵达景区后发觉厕所又脏又乱差，停车位数量不足，指示牌标识不清楚，即便宣传片再怎么好看也难以留住人，投入与产出无法形成正比，这笔账早晚都得计算。

旅游发展靠硬实力不是网红脸

旅游业的核心竞争力向来都是综合体验，九寨沟无需局长去拍大片，依靠的是绝美无比的自然风光，西安不愁游客前来，凭借的是深厚异常的历史底蕴以及完善的服务体系，在2025年春节假期，全国游客满意度调查表明，游客最为看重的三个方面依次是环境卫生、交通便利、服务态度。

如果仅仅凭借网红所产生的效应去吸引旅客，可旅游的项目以及相应的服务却无法跟得上节奏，那么不但不会有再次前来游玩的客人，还将会在网络之上积攒下令人不满意的评价。而那些实际上做得十分出色的景区呀，均在静悄悄地提升自身的品质，像是对步道进行改造，对导游展开培训，对购票系统予以优化，这些才是真正扎实的功夫之处呢。

产业发展需要真抓实干

当下，旅游业呈现出的复苏态势较为良好，然而，深层次的问题却依旧是存在着的。截止到2026年2月份的时候，在全国范围之内，仍然有着超过30%的旅游项目处于一种低效运营的状态之中，不少的景区面临着产品老化、业态单一这样的困境局面。若要去解决这些问题的话，所需要的是切实存在的政策支持。

从业者所期待的，是能够令经营成本得以降低的措施，是可使审批流程实现简化的改革，是能让客源保持稳定的营销渠道。而这些正经事，远比去打造几个网红局长要紧迫许多。应将精力放置于解决行业痛点之处，放置于提升游客体验之上，放置于培育优质项目当中，这才是文旅局长理应忙碌的所在之地。

针对文旅局长究竟该成为网红，还是切实去做实事之一问题，你是怎么看的呢？欢迎于评论区阐述一下你的观点，麻烦点个赞呀，以便使得更多人得以看见这个特定的问题。