2026年初飞天茅台i茅台开售秒空，限购调整引关注

飞天茅台出现的抢购热潮，真的切实让消费者从中获取到实惠了吗，每一瓶1499元的既定官方定价直接面对市场的那一刻，我们所目睹到的是那种近乎疯狂的抢购狂欢场景，并且还有随之而来的种种调控举措，以及背后所蕴含的更为深层次的整个行业变革态势。

飞天茅台直销破局

这件事本身比抢购结果更重要，茅台首次把核心产品飞天茅台放到自家直销平台“i茅台”上进行常态销售。刚到2026年新年第一天，这个重磅消息就引起了市场的强烈反响，它表明茅台持续数年的渠道改革前进最关键的一步。以前，消费者想用官方指导价购得飞天茅台基本没可能，现在有了一个公开、透明的官方途径。即便前四天天天均为“秒光”态势，但这扇门已然开启，它的象征意义远超实际放货量。茅台正尝试再度夺回对核心产品的定价权力与销售主导权力。

限购调整的深层考量

平台面对汹涌的抢购需求，行动迅速地把单人单日限购量从12瓶进行了减半处理，减到了6瓶。这个调整出现在1月3日晚，1月4日便开始执行。官方对这样做给出的解释是，目的在于让更多消费者能够在春节前买到酒。它的核心目标是打击那些批量囤货的黄牛行为。通过减少单个账号的购买上限，能够起到分流货源的作用，可以提高真实消费者的中签概率。这一举动也反映出茅台在直销投放这个方面持有的谨慎态度，既要进行放量以此来平抑市场价格，又要避免在短期内过量冲击整个价格体系，就像是在走一根精细的平衡木。

市场价格的理性回归

体现于市场价格之上的，是直销放量最为直接的效果。在“i茅台”开售飞天茅台之际，市场批发价随即下跌。据数据展示，1月4日，飞天茅台散瓶的批发参考价跌破了1499元的官方指导价，价格报于1490元左右。在济南等地的零售终端，散瓶价格亦回落至1540元附近。这表明官方渠道持续且可预期的放货，对投机者的套利空间进行了有效挤压。长久以来，飞天茅台终端价常年处于2500元以上，甚至于突破3000元，如此巨大的价差正是黄牛得以滋生的土壤。直销正在慢慢填平这道鸿沟。

直销体系的利润转移

茅台大力推进直销，当中有着清晰不模糊的商业逻辑，当一瓶飞天茅台以1499元经由经销商流出时，茅台酒厂的出厂相应价格其实更低，中间所产生的利润主要是由经销商获取得到。且通过“i茅台”直接售卖给消费者，1499元全部都被计入到茅台上市公司的直销收入范畴，单瓶所获取的利润明显显著增厚。这会直接对茅台的整体盈利能力起到促进提升作用。自2022年“i茅台”上线以来，主要是销售系列酒和创新增加的新品，如今核心大单品入驻进来，预示着其直销体系从试验迈向核心收获阶段，未来直销收入所占的比例将会呈现大幅提升的态势存在。

多元化的产品矩阵

此次“i茅台”有新品上线，并非只是平价飞天茅台，还构建了多元产品矩阵，这是多重业务并存的。其中，有定价1499元的2026年新品亮相，2019年至2024年的陈年茅台按年份来定价，价格范畴在1909元至2649元之间，能满足收藏需求以及高端宴请需求。与此同时，丙午马年生肖茅台、还有鼓乐飞天等文化系列产品均也启动预售。这样的布局涵盖所有场景，从日常饮用，至礼品馈赠，再到最终投资收藏，把不同消费能力的用户都吸引至官方平台。此种商业行为并非仅在卖酒，更是在经营品牌以及维护稳定信任的客户关系 。 ###。

渠道改革的挑战与平衡

虽言改革，却非毫无风险。直销放量之举，于平抑价格、打击黄牛来讲，在某方面可算作有积极作用之时，却也存在致使市场价格体系崩塌之可能，若批发价长期处在低于指导价这种状况下，将对经销商积极性造成伤害。既然如此，茅台势必要开展动态调控这一行为，于放量以及控量层面探寻最佳平衡点这么一步骤。除此之外，怎样确保平台有公平属性，杜绝出现那种技术性抢购外挂这类情况，保障普通用户得购买机会此举无疑也是巨大挑战。这场改革其本质乃是利益重新分配这个举动，茅台需于消费者、经销商与此自身长远发展进行妥善维持精巧平衡这一行动 。

在普通消费者这里，你觉得“i茅台”常态化售卖，到底最终能不能让你更简便地以平价拿到飞天茅台，还是会致使抢购变为另外一种样式的“数字排队”呀？欢迎抒发你的见解以及抢购经历。