贵州茅台回应价格炒作担忧：旺季来临，将严控市场稳住酒价

接近春节之时，茅台酒呈现出“一瓶难求”的状况，其价格飞速上涨的现象再度成为众人瞩目的焦点，在此背后存在着旺盛的消费需求，以及有限的稀缺产能之间的根本矛盾。

传统旺季的市场热度

每一年春节快要来临之前这段时间，皆是白酒销售属于高峰的阶段 , 身为当作高端礼品以及用于宴请宾客所使用酒具之体现的茅台，它的需求量在这个特定时期会聚集起来猛然大量出现 , 依据以往年岁的情形情形观察来看 , 北京、上海、广州等这些处于第一批次的城市的把酒售卖专门人员，常常在节日之前一个月就会呈现出货源处于紧张的那种场面 , 这样一种具有季节性特点的需求特别迅速变多，是促使推动市场价格向上升高的直接起到推动作用的力量 。

产能稀缺的根本制约

严格受地理环境以及生产工艺限制的是茅台酒的产量，具有独特气候、水质与微生物群落的贵州茅台镇，决定了其核心产品没法快速去扩大生产规模，按照茅台集团公开数据来看，从酿造直至出厂，一瓶普通飞天茅台酒起码得要五年这么长的时间，这种天然形成的稀缺性，就是市场价格保持坚挺的那层底层逻辑 。

价格的双重管控策略

茅台公司针对市场过热情况，采取了双重价格管控措施，就是让出厂价与零售指导价相配合。近期此番公司把出厂价予以上调，不过同时又很强硬地规定了数目是1499元每瓶的市场建议零售价。采取这一举措的目的乃是平衡掉企业利润、经销商收益以及消费者承受能力，避免渠道价格出现失控情形。 ​。

渠道改革的云商实践

茅台大力推行“茅台云商”线上销售平台，目的是为了平抑价格并打击囤货，公司要求经销商把相当比例的货源放置在该平台，按照建议零售价进行销售，这样做是为了把酒直接导向真实消费者，减少中间环节的炒作，只是在实践当中，技术手段的“黄牛”抢购成了新的挑战。

黄牛囤货的博弈难题

虽然公司存在管控举措，然而因巨大的价差利润空间，吸引了众多投机者，这部分被称为“黄牛”的群体，运用软件与人海战术，于线上平台展开抢购行为，随后转手以更高价格售出，部分酒品还甚至回流至经销商手中，进而形成了扭曲的循环，这表明单靠销售端的调控，难以全然解决由金融投机属性所引发的根本问题。

春节放量的稳定意图

茅台为应对快要来临的春节旺季，宣布在节前一个月往市场集中投放数千吨产品，这在其全年计划销量里占比颇高。这般密集的放量，在历史上少见，清晰传达出公司稳定节日期间物价的决心。短期内的大规模供给，切实对批发市场过热的价格起到了直接的冷却作用。

茅台于传统消费品跟投资品之间的角色出现摇摆，到底怎样才能够寻觅到一个能令市场、企业乃至普通消费者皆称满意的平衡点呢？欢迎诸位在评论区去分享自身的看法。要是觉得本文存有帮助，请给予点赞予以支持 。